政治大學讀書及學習行動小組

3/16時事分享

蔡盈嵩─文林苑都市更新案  公視PNN議題新聞

《我所看見的未來》

    二十年前，中國尚未開放，西方人也對中華文化充滿興趣，因此當時以東方文化為主軸行銷台灣相當有優勢也相當成功，時至今日，中國已向世界開放，我們需要用新的概念、手法來行銷台灣。傳統漢文化在台灣這個島國上與日本文化、原住民文化等交融淬煉出台灣特有的文化，此一文化就是我們特別之處!

    嚴長壽先生將觀光客分為三個階段：走滿看花、深度旅遊、無期無為，我們應先思考我們的顧客是屬於哪一階段?進而包裝行銷可以符合他們需求的產品。

    台北燈會的首次舉辦掀起觀光熱潮，也拯救了部分的傳統文化，但後起的各地燈會缺乏特色、重複性過高再加上各地基礎旅遊設施不足的情況下，倉促的規畫反而產生反效果。舉辦大型國際活動的效益高，但成本也高，需以門票收入來打平，但我們應先思考台灣適合舉辦哪種主題的大型活動，而且相關的配套措施宜從長規畫，此外舉辦大型活動還有一個附加效益就是可以塑造一個願景來凝聚共識，讓民眾願意忍受短暫的犧牲來來配合平時難以進行的規畫或建設。

    嚴長壽先生也強調在推銷台灣時，必須要記住自己的文化特色，澳門引進美式的拉斯維加斯賭場還有其建築風格，反而失去了傳統半葡半中的建築文化特色以及獨特的葡式風格。中共當局也在收回香港後不斷的「去英化」，使得具有濃厚殖民氣息的香港漸漸失去其原有的風味。而台灣的獨特文化就如同前述融合有原住民、日、荷、閩南、客家、中華等。

    台灣的茶產業不管是在東亞地區或是與全世界相比皆居於領先的地位，但每年茶冠軍出爐後我們卻只忙著炒高茶葉的價格。對比歐美酒莊的經營模式，就算是在淡季也仍有穩定的觀光收入，台灣的茶產業經營模式顯的短視近利。茶農可思考設置茶莊的可能性，在茶莊中不只可以品茗還可以親身體驗種茶之趣，更可以增加住宿服務的收入。